Реферати

Реферати по рекламі

Брэнд як основа маркетингу. Дослідження і практичний досвід показують, що зараз успішна компанія повинна мати стратегію брэнда, націлену на формування відданості споживача.

Ефективність керування брэндом як забезпечення економічної ефективності функціонування підприємства. Як правило, під брэндом розуміється послідовний набір функціональних, емоційних і самовиразних обіцянок цільовому споживачу, що є унікальними, значимими і важко имитируемыми.

Вартість брэнда: реальність перевершує міфи. Складності, що виникають з оцінкою економічною ефективність маркетингу в цілому, а реклами і просування товарів - особливо, загальновідомі. Вихід із кризи стали зв'язувати з концепцією вартості брэнда.

Спільний брэндинг. Термін "спільний брэндинг" з'явився в словнику бізнесу відносно недавно. Він використовується стосовно широкого спектра маркетингової діяльності, у якій бере участь два чи більше брэндов. Але що саме є спільним брэндингом?

Від образа до іміджу: психосемантический брэндинг. Як відомо, слово "імідж" є англійським еквівалентом російського слова "образ". Іміджем я називаю враження, що конструюється цілеспрямовано і свідомо, а образом - те, що формується спонтанно.

Використання асоціативних досліджень у практиці маркетингу. Конкуренція між виробниками споживчої продукції усе більше і більше росте, виходячи на рівень не продуктів, а брэндов. Бренд - поняття нематеріальне, і від виробників потрібно при формуванні бренда створити своє коло асоціацій.

Про власників і менеджерів.... Вираження "власник підприємства" дотепер ріже слух усім, хто закінчив середню школу до 1991 року. Насторожене відношення до "хазяїнів" властиво не тільки рядовим чи робітникам активістам профспілки, але, на жаль, і багатьом топ-менеджерам.

Брэнды як нова релігія. У Росії є проблема з брэндингом: з 20 топ-брэндов року лише деякі чи належать розробляються російськими компаніями.

Відкриття бізнесу і створення брэнда. Дана стаття описує поліпшення ефективності бізнесу шляхом створення брэнда для чи компанії товару.

Про ефект синергії. Сьогодні ми з вами поговоримо про ефект "синергії" і його використанні в практичному менеджменті. Слово "синергія" із грецького означає "спільну дію".

Про демотивации. З одного боку, пітьма - є відсутність світла, з іншого боку, більшість религий визнають, що зло являє собою самостійну силу, а не є проста відсутність добра.

Про аутсорсинге. На перших сторінках економічних словників, поряд з "авансом", "авізо", "акредитивом" і "аудитором" міцно оселився термін "аутсорсинг". Усі джерела дають походження терміна - outsourcing, що означає "за межами".

Інформаційні війни. Поговоримо про взаємодію двох останніх ресурсів: людських і інформаційних. Люди є шукачами, творцями, носіями, хоронителями, споживачами, розповсюджувачами інформації.

Віртуальна компанія - реальність XXI століття. Сучасний менеджер щодня зіштовхується з лавинообразным потоком інформації, яким він повинний керувати, щоб його компанія залишалася на ринку конкурентноздатної, а, отже успішної.

Про привабливість підприємств.... Чи рано пізно перед усіма підприємствами встає питання: "А не поискать чи нам інвестицій на стороні?". Раптом удасться роздобути у свої мережі доброго, щедрого, ідеологічно близького і взагалі симпатичного інвестора...

Самі брудні рекламні технології. Реклама - це невід'ємна частина Мережі: люди постійно зіштовхуються з рекламою під час перегляду вебсайтов, будь те величезні портали, відомі чи газети персональні сторінки.

Мистецтво виставочного дизайну (Матеріалізація задуму). У цій статті коротко описані 5 кроків які приходиться пройти, щоб одержати відмінний і зручний виставочний стенд. Сподіваюся цей матеріал допоможе розібратися учасникам виставок у їхній виставочній справі...

Складна простота газетної реклами. Існує впевненість, що зробити гарну рекламу в "правильному" агентстві набагато простіше. Хоча б тому, що можна усі робити правильно - тиждень продумувати образ, тиждень писати слоган, місяць вибирати з трьох варіантів дизайну.

Про корпоративну культуру. В даний час серед багатьох менеджерів спостерігається тенденція до культивації ідеї корпоративної культури, позиционирование її як панацеї чи ледве не від усіх лих і проблем, що зустрічаються на тернистому шляху організації до успіху.

Рекламні технології гендера. Реклама, що проникає в усі сфери суспільства, у даний час активне впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальне поводження живучих у ньому людей.


<<     1  2  3   4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14    >>    ...    48
Усього сторінок: 48