Реферати

Реферат: Реклама в науковій медичній периодике

Образ Тетяни в романі А. С. Пушкіна Євгеній Онєгін. Образ Тетяни в романі А. С. Пушкіна "Євгеній Онєгін" Автор: Пушкін А. С. Образ Тетяни - один із самих чарівних і глибоких в історії російської літератури. Тетяна відкриває галерею портретів прекрасних жінок з істинно російським характером. Вона - духовний попередник поетичних, самобутніх, самовідданих "тургеневских жінок".

Система додаткового утворення. Зміст УВЕДЕННЯ 1. ТЕОРЕТИЧНІ І МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ФУНКЦІОНУВАННЯ УСТАНОВ ДОДАТКОВОГО УТВОРЕННЯ 1.1. Етапи розвитку додаткового утворення в Російській Федерації

Міжнародна економіка кон. раб N3 по темі Організація і планування науково-дослідної і. МІНІСТЕРСТВО УТВОРЕННЯ УКРАЇНИ ЧЕРКАСЬКИЙ ІНСТИТУТ КЕРУВАННЯ (ЧИУ) КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ 250018, м. Черкаси, вул. Нечути Левицкого, 16 КОНТРОЛЬНА РОБОТА №3

Ла Виоленсия. Ла Виоленсия (исп. La Violencia) - збройний конфлікт у Колумбії, що відбувалася з 1948 по 1958 рік, каталізатором якого стало протистояння Ліберальної і Консервативної партій Колумбії.

Цунамі 2. Російський Державний Гідрометеорологічний Університет Доповідь на тему: Цунамі Перевірив: Воронов Н. В. Виконала: ст. гр. М-462 Іванова В. М.

Ю. С. Ветошкина, О. П. Фельдман, Е. А. Вольська

Наукова і науково-практична медична периодика як і раніше залишається найбільш впливовим джерелом професійної інформації для фахівців охорони здоров'я як в Росії, так і за рубежем. Численні дослідження переваг лікарів незмінно підтверджують високу міру їх довір'я до солідних медичних журналів. Аналіз цитування показує, що найбільша кількість посилань відноситься саме до наукової периодике, особливо якщо мова йде про нові напрями розробок. Публікації результатів досліджень в наукових медичних журналах, що рецензуються прирівнюються до публічного випробування. Довір'я до цих видань не в малій мірі підтримується за рахунок авторитетного складу авторів і реномированних редакторів.

Можна сказати, що наукові і науково-практичні медичні періодичні видання в найбільшій мірі наближення відображають резонанс наукових досліджень і передовий практичний досвід і це робить їх незамінними для лікарів. Саме ці журнали грають ключову роль в медичному інформаційному полі, кумулируя наукові гіпотези, дані міжнародних мультицентрових клінічних досліджень, результати пострегистрационних досліджень і клінічних спостережень і т. д. У порівнянні з периодикой фундаментальні книжкові видання сильно запізнюються, брошури, як правило, не дають повного уявлення про проблематику, лекції і виступ фахівців на заходах є швидше імпульсом до докладного вивчення питання і пошуку додаткової інформації. Про фірмові видання, присвячені конкретним продуктам і службовців їх просуванню, при порівнянні з науковою медичною периодикой говорити не доводиться: всі вони сприймаються як рекламні, а отже, не об'єктивні. У той же час спеціалізовані журнали володіють іміджем незалежних і вільних від комерційних цілей джерел інформації.

Наукові видання і фарма-маркетинг: симбіоз інтересів

Перераховані переваги наукових і науково-практичних медичних періодичних видань закономірно привертають до спеціалізованих медичних журналів увагу компаній-виробників лікарських засобів і медичних виробів. З точки зору задач маркетингу, ці видання є ідеальним інструментів для контактів з цільовою аудиторією:

- по-перше, вони залучають і концентрують цільову групу фахівців, оперативно транслюють для неї інформацію;

« по-друге, ця аудиторія лояльна до даних видань і готова сприймати запропоновану в них інформацію;

- по-третє, медичні журнали дають додаткові можливості для просування продуктів. Природно, здійснюючі маркетинг своїх продуктів компанії активно користуються цим ефективним інструментом. У результаті наукова і науково-практична медична периодика стає основою рекламного сектора фармацевтичного ринку при просуванні ЛС на фахівців охорони здоров'я. Незважаючи на бурхливий розвиток весь нових коштів інформації і комунікації, цей феномен характерний як для країн з розвиненим фармринком, так і для нашої країни. Зі своєї сторони, медичні видання серйозно зацікавлені в комерційній співпраці з фармкомпаниями. Між ними розвиваються відносини на рівні «рекламодатель-рекламораспространитель», в рамках яких видання роблять послуги по наданню рекламних площ на своїх сторінках, а замовники оплачують ці послуги. У цей час в Росії левину частку бюджету переважної більшості медичних журналів складають надходження за розміщення рекламних матеріалів. Особливо активними рекламодавцями є виробники лікарських препаратів. До того ж для них спеціалізовані медичні журнали - одні з небагато коштів поширення реклами рецептурних ліків відповідно до законодавчих обмежень (п.2 ст. 16 Федерального закону «Про рекламу»). Очевидно, що саме фармацевтична реклама часто визначає ситуацію в сфері медичної реклами, нерідко її наявність і кількість грають вирішальну роль для благополуччя видавничого бізнесу в області наукової медичної периодики. Рекламодавці мають широкі можливості для вибору відповідного розповсюджувача реклами - по тематиці, по обхвату цільової аудиторії, по періодичності виходу в світло номерів, по територіальному обхвату, по методах поширення, по ціновій політиці, нарешті, по сервісних послугах. У цей час в Росії видається більше за 270 журналів для лікарів і провізорів/фармацевта. Їх тиражі складають від 1000 до 50 000 примірників і більш, періодичність коливається від 2 до 24 номерів в рік. Не всі журнали однаково доступні для лікарів: вартість підписки різко розрізнюється (від безкоштовної до 170 у. е. в рік). Ці журнали випускають більше за 10 спеціалізованих видавництв, а також неспеціалізовані видавництва, вузи, наукові інститути і центри. При уявній ясності питання насправді обширний інформаційний масив, який утворять спеціалізовані медичні періодичні видання, мало вивчений. Непрозорими є багато які параметри, про які бажано мати представлення рекламодавцям для прийняття вірного рішення при виборі видань-трансляторів своєї інформації. Мова йде не тільки про тиражі, але і про реальну періодичність виходу в світло, доступність видання широкої аудиторії і проч. Немає достовірних даних про фактичну рекламну ємність видань, не складаються рейтинги найбільш активних рекламодавців. Зовсім закритим залишається питання про фінансові вкладення в рекламу лікарських препаратів, направлену на фахівців охорони здоров'я. Перераховані питання носять чисто практичний характер як для рекламодавців, так і для рекламораспространителей: спеціалізовані медичні видання з достатньою точністю відображають співвідношення рекламної активності конкурентів-рекламодавців, а значить, дозволяють судити про розставляння сил в конкурентній ніші. Володіння перерахованою інформацією дозволило б і тим і іншим будувати власну маркетингову політику, спираючись на достовірні дані.

Моніторинг видань

З метою отримання по можливості більш точної картини ринку спеціалізованих періодичних видань, починаючи з січня цього року, ми почали регулярний моніторинг наукових і науково-практичних медичних і фармацевтичних видань. У моніторинг включили 110 журналів для лікарів і провізорів/фармацевта. Критеріями вибору є достатній обхват цільової аудиторії і доступність видань. Крім того, ці видання охоплюють основні розділи клінічної медицини і несуть інформацію, призначену для лікарів більшості спеціальностей і фармацевтичних працівників. Основними принципами моніторинга в нашому випадку є:

- безперервність;

- повний обхват;

- de visu (наочно);

- контроль якості; - можливість ретроспективного аналізу (архів).

Методика дослідження полягає в аналізі контента журналів, виявленні згадок лікарських препаратів в статтях і рекламі, описі по певних параметрах статей і рекламних модулів, їх класифікації. Фіксується також доступність видань, дата їх надходження до читачів (для цього на журнали оформлена підписка). Вже перші місяці моніторинга показали нерегулярність виходу в світло цілого ряду журналів. По розрахунках, заснованих на заявленій періодичності випусків, число журналів, що поступили повинне було б рівномірно розподілитися між I і II кварталами (в квартал очікувалося порядку 130 випусків). У реальності цього не сталося (мал. 1). За I півріччя 2005 р. в моніторингу проаналізовані 308 випусків 98 наукових і науково-практичних медичних і фармацевтичних журналів і газет, що дійшли до підписчиків з 1 січня до 30 червня 2005 р. У них було опубліковано 3034 статті, розміщене 1 794 рекламних модулів і матеріалів на правах реклами. У статтях 20 127 разів згадане 875 найменувань лікарських засобів (ЛС). У рекламних модулях 1 269 найменувань препаратів зафіксовані 2 762 рази.

Наукова периодика як майданчик для промоушена

Сама поширена група препаратів серед згадуваних в статтях у II кварталі J01 - «антибактерійні препарати для системного використання» (мал. 2). Аналіз змісту статей дозволяє отримувати показники активності в сфері науково-дослідної медичної діяльності. Так, виявилося, що в I півріччі лідером в плані наукових публікацій по лікувальній справі є клас «Хвороби системи кровообігу». На другому місці клас «Деякі інфекційні і паразитарние хвороби» (потрібно підкреслити, що моніторинг не враховує видань стоматологічного профілю). Результати власних клінічних досліджень або спостережень опублікували більше за 3 000 авторів. Найчастіше результати авторських досліджень серед журналів, що поступили до підписчиків у II кварталі, публікували «Терапевтичний архів», «Журнал неврології і психіатрії ім. С. С. Корсакова», «Кардіологія». Статті оглядового характеру вважають за краще публікувати «Російський медичний журнал», «що Лікує лікар», «Фарматека» (мал. 3).

Інакше розподілялася тематика рекламних модулів і рекламних матеріалів (мал. 4).

Самими ємними в плані реклами ЛС в I кварталі виявилися періодичні медичні видання широкого профілю (мал. 5), перші місця займають Consilium Medicum, що найчастіше виходить в світло газета «Фармацевтичний вісник» і «Російський медичний журнал». Цікаво відмітити, що у спеціальних медичних напрямах по об'ємах реклами також лідирують не узкоспециальние, а общетерапевтические журнали (мал. 6).

Оцінка рекламної активності

Компанії-виробники активно розміщують рекламу в спеціалізованих медичних виданнях (мал. 7). Так, в I кварталі лідирували по об'ємах умовних смуг такі компанії, як Sender, Gedeon Richter, Sanofi-Aventis.

Для реклами ЛС застосовується широкий спектр прийомів, що поєднують різноманітні форми подачі матеріалу в різних виданнях. Нарівні з традиційним розміщенням стандартного рекламного модуля в одному або декількох журналах і їх випусках, широко використовуються наступні методи просування:

- статті рекламного характеру;

- комбінація рекламних статей і модулів в одному номері;

- комбінація наукових статтею і модулів в одному випуску;

- модуль в рамках статті (як рекламної, так і наукової);

- наукова стаття із згадкою препарата;

- статті оглядового характеру;

- повідомлення про власний досвід (спостереження);

- результати КИ.

Використання таких прийомів розширює можливості реклами, привертає додаткову увагу до препарата, створює потрібні акценти, впливає на читача суггестивно і закріплює бренд в пам'яті. По суті, мова йде про збільшення інформаційного поля, підтримуючого рекламу. Нерідко такі можливості рекламораспространители надають своїм партнерам-замовникам в якості бонуса при розміщенні реклами. Зрозуміло, що гнучка рекламна політика дозволяє варіювати і об'єми витрат на рекламу.

Ще цікаво, що при публікації рекламних модулів препаратів безрецептурного відпуску виробники, як правило, не піклуються про замовлення особливого оголошення, призначеного для лікарів і провізорів/фармацевта, і використовують ті ж стандартні модулі, що і в засобах масової інформації, т. е. призначені для населення. Очевидно, це зумовлене, насамперед, відсутністю в російському рекламному законодавстві спеціальних вимог до реклами для фахівців охорони здоров'я. Треба вважати, що при відповідній зміні законодавства, перетворяться і рекламні модулі препаратів безрецептурного відпуску, призначені для просування на лікарів і провізорів/фармацевтів, хоч число таких розміщень може знизитися.

Витрати на рекламу

Витрати компаній-виробників на просування своїх продуктів взагалі і на рекламу для фахівців в медичній периодике зокрема, залишаються одним з самих закритих і самих хвилюючих питань, особливо коли мова йде про вкладення в рекламу конкурентних продуктів. Для дослідників фармринка це не менш цікава тема, адже, визначивши хоч би приблизно рівень витрат, можна отримати уявлення про загальні об'єми оборотів в рекламному секторі фармринка.

Тому даній проблемі була приділена особлива увага при аналізі даних моніторинга. Була розроблена методика розрахунку витрат, виходячи з фактичних рекламних площ і отриманої від редакцій і видавництв інформації про розцінки на рекламу. Так, у II кварталі найбільший об'єм коштів залучений на рекламу антибактерійних препаратів, психоаналептиков, препаратів, що впливають на систему ренин-ангиотензин {мал. 8). Розрахункова величина витрат на рекламу в наукових і науково-практичних медичних виданнях тільки за Iквартал становила 2,23 млн. долл. А значить, справедливо говорити про те, що фармринок реальне більше, щонайменше, на цю цифру, якщо враховувати нарівні з його товарним сектором вказаний рекламний сегмент.

Таким чином, аналіз контента медичних періодичних видань, призначених для фахівців охорони здоров'я, дозволяє досить ясно уявити собі інформаційне поле, що відображає процеси, що розвиваються в області медичної науки і практики застосування ЛС, а також оцінити маркетингову активність компаній по просуванню своїх продуктів.

Список літератури

Журнал «Ремедіум», №9, 2005 рік