Реферати

Реферат: Аспекти кибермаркетинга, проблематика, динаміка розвитку і перспективи

Здоровий спосіб життя_3. Реферат по: “ Фізичному вихованню ” на тему: “Здоровий спосіб життя” Зміст. Харчування Значення білків у харчуванні Значення жирів у харчуванні

Криміналістичне дослідження пломб і закручень. ТЕМА: " " ======================================================== I. Види пломб. Пристрій пломб, правила і способи їх навешива- ния.

Аналіз збутової діяльності. 2.1. Внутрішнє і зовнішнє середовище діяльності підприємства ОАО "Акконд". Чебоксарская кондитерська фабрика була заснована в 1944 році. Під фабрику було віддане приміщення складу. З перших днів фабрика виробляла близько 600 тонн борошняних виробів у рік. У 1955 - 56 р. м. була проведена реконструкція і на фабриці стали виробляти карамель, ірис, цукерки помадні, печиво.

Концепції мироустройства, ідеології і соціальні практики-2. Припущено, що людські популяції характеризуються генетично наслідуваними статистиками психофізіологічних параметрів. На основі цих параметрів у процесі научения кожного наступного покоління відбувається актуалізація способів поводження.

Структурні зрушення у виробництві і споживанні (цикли Кондратьева). Загальна схема циклу Кондратьева.

Сергій Баїров, виконавчий директор компанії NetPromoter

Щодня ми чуємо десятки нових слів. Зацікавившись, взнаємо значення деяких з них. Часто навіть не задумуючись над тим, що через деякий час одним з щойно почутих слів будуть визначати цілу епоху, робити його префіксом до речі «революція». Або ж, принаймні, воно стане на стільки ходовим, що навіть дитина, учень в початкових класах, зможе його безпомилково вимовляти і пояснювати його значення.

Кибермаркетинг - відносно новий термін. Цей вигляд маркетингу невипадково отримав в спадщину частину слова, що послужило символом змін 60-х років в нашій країні. Адже саме кібернетика, лженаука в лапки, подарувала миру нове, віртуальне, вимірювання простору і часу.

Відомо, що маркетинг - наука про просування продуктів. Що З'явився в Новому Світлі спочатку як практика організації збуту, маркетинг охоплював поступово всі нові і нові аспекти збуту, торгівлі і реклами. Зараз він розглядається вже як комплексна дисципліна, що охоплює практично всі сторони функціонування фірм. Він став одним з найважливіших елементів їх діяльності з розробки і просування продукції до споживачів, створення умов для збільшення попиту на товари.

Можна відверто говорити про те, що якщо реклама - це двигун торгівлі, то маркетинг в промислово розвинених країнах - це двигун не тільки торгівлі, але і стратегічного планування по виробництву товарів.

Іншими словами, кибермаркетинг - це комплекс заходів, що забезпечують всебічну реалізацію задач інтернету-бізнесу. Таким чином, моя рубрика - це пошук відповідей на питання, що стосуються місця кибермаркетинга в російському бізнесі.

Мережа як середа для бізнесу-комунікацій

Рунет, як російськомовна частина глобальної Мережі, несе на собі всі родові особливості свого «старшого брата». Продовжується його динамічне зростання. Рунет, так само як і весь Інтернет, давно вже перестав бути місцем комп'ютерних експериментів для наукової еліти. Електронна торгівля, корпоративний бізнес, каталоги товарів і фірм - все це складові частини сучасної бізнесу-структури Мережі.

Услід за цими кількісними змінами намітилися і якісні зсуви. Мережа стає не тільки джерелом інформації і місцем для розміщення реклами, але все більше приймає на себе функції провідника бізнесу-комунікацій.

Ці нові умови існування вашого мережевого ресурсу передбачають і нові стратегії по його розвитку і управлінню. Так само як перехід від «паперової» до радіо і телевізійної реклами зажадав зсуву не тільки в технології, але і в свідомості виробника, продавця і рекламодавця. Так само і перехід до електронних коштів мас-медіа вимагає усвідомлення неефективності традиційних підходів і коштів до просування компаній на новому ринку. Чим же це зумовлене?

Масштаби інформаційних потоків в Мережі привели до того, що ряд ключових дій менеджерів веб-проектів компаній потребує автоматизації. Усвідомлення цього факту є таким же необхідним елементом конкурентного розвитку якісного ресурсу, як, скажемо, надійний хостинг або професійний дизайн.

Відсутність подібного роду автоматизації цілком здібно привести до того, що кошти, затрачені компанією на створення і просування інтернету-проекту, ніяким чином не повернуться.

Кибермаркетинг як інструмент революції

Інша особливість сучасних кибермаркетингових технологій визначається специфікою інформаційних потоків. Відомий факт, що основним генератором трафіка в Мережі є пошукові системи і каталоги. Навколо яких, в свою чергу, формується поле пошукової реклами. Це зумовлене і психологічними причинами, оскільки ненав'язлива таргетинговая реклама на пошуковій системі користуються найбільшим довір'ям з боку людей, що шукають в Мережі інформацію, товари і послуги.

Зрозуміло, уважний читач, тут же задасть питання: «Добре. Згодний, кибермаркетинг - це здорове. Я створив сайт для своєї компанії і навіть вивів його на перше місце в рейтингах ведучих поисковиков. Де гарантія, що мій споживач взагалі прийде в Інтернет і буде шукати мою інформацію в мережі? Чи Не означає це, що Інтернет має специфічну, і в основному молодіжну, аудиторію? Чи Є дослідження на цей рахунок і що вони показують?"

Надалі цьому питанню буде присвячена окрема стаття. Скажу коротко, дослідження є, і вони говорять про те, що більшість спроможних людей Росії є користувачами глобальної Мережі.

Крім того, за десять років існування Рунета, ті, хто колись починав їм користуватися, будучи студентом, вже стали цілком зрілими людьми. А нова молодь, яка прийшла на зміну піонерам Рунета, активно користується мережевими послугами і інфраструктурою. І, звичайно ж, люди з освітою, ті, кого ми в Росії намагаємося позиціонувати як «середній клас», розглядають Інтернет як універсальний довідковий ресурс.

Отже, за десять років розвитку Рунета життєрадісний студент став стурбованим бізнесменом або «білим комірцем». Він все менше думає про вечірки і сесії і все більше про своє майбутнє в країні активно діючих ринкових відносин. Що ж примушує ділових людей Росії все більше і більше уваги обертати на стратегії кибермаркетинга? Розглянемо конкретні цифри.

Щорічний приріст користувачів Рунета в 2004, як і в 2003 роках становив 40%. Ця ж цифра очікується і в поточному році. Аудиторія Рунета складає вже зараз за різними оцінками від 10 до 15 млн. людина. І як вже відмічалося, це насамперед люди з високим рівнем доходу, хорошою освітою і активною споживчою поведінкою, тобто ті, хто складають вельми привабливу цільову групу для всіх, що займаються електронною комерцією і інтернетом-рекламою. Як наслідок, ринок інтернету-реклами «коштував» в минулому році порядку $25-30 млн. Цифри, звісно, не вселяють належного пиита, але варто пам'ятати, що цей лише початок.

Інтернет дає в руки досвідченого маркетолога унікальні кошти масштабування проекту, обліку статистики і результативності рекламної кампанії, а також організації зворотного зв'язку з користувачем-клієнтом. Ці нетрадиційні кошти кибермаркетинга бізнес-співтовариство тільки починає усвідомлювати. Ситуацію можна порівняти з революцією в хірургії, яка сталася після впровадження ультразвукової томографії (УЗИ). Хірург отримав інструмент дослідження, який в багатьох випадках допоміг уникнути втручання скальпеля.

«Баннерний» захід

Треба визнати, що основним методом просування ресурсу стає такий напрям інтернету-маркетингу, як пошукова оптимізація (SEO) і контекстна реклама. І, звичайно ж, основна причина тут в органічному поєднанні інформаційних потреб користувача і результативності таргетинговой реклами. Баннерная реклама переживає свій захід, контекстна реклама (і pay-per-click реклама, як її технологічна реалізація), а також SEO, безумовно, є більш прогресивними методами. Це можна пояснити тим, що не реклама направлена до покупців, а покупці перенаправляти до рекламного оголошення.

Висока рентабельність даного вигляду реклами пов'язана з відповідністю змісту рекламних оголошень пошуковим запитам і, як наслідок, інформаційним потребам відвідувачів. Таким чином, Ви отримуєте не просто трафік на сторінках свого сайта, а цільових відвідувачів, відсоток переходу яких в статус покупця однозначно значно вище, ніж від традиційної реклами.

Можна ще багато говорити про переваги технологій пошукового просування в кибермаркетинге. Наприклад, за деякими оцінками, за рахунок неефективної нетаргетинговой реклами в Мережі «барабаниться» майже 70 відсотків додаткового трафіка. Чи Є це аргументом на користь впровадження нових технологій? Безсумнівно!

Секрет ефективності пошукового просування полягає в тому, що реклама за ключовими словами є діючим прикладом таргетинговой реклами, працюючої з потенційно цільовою аудиторією.

Тим часом, потрібно підкреслити, що активність медийной реклами вже давно викликала реакцію у відповідь з боку користувачів Інтернету. Можна затверджувати, що більшість користувачів борються з нею всіма доступними способами. Відомо, що 42% американців використовують ту або інакшу програму для блокування спливаючої реклами, 33% опитаних заявили, що також блокують всю іншу мережеву рекламу. У Рунете 20% користувачів просто відключають баннери.

Як висновок

Добре відомо, що кожна суспільна або наукова новація, нова технологія або продукт проходить три стадії еволюції суспільної свідомості. Спочатку все, включаючи і професіоналів, безапеляційно заявляють: «Яка нісенітниця! Кому це треба?". Потім, наступає друга фаза, коли самі сміливі і прогресивні розуми починають сумніватися в первинній оцінці. «У цьому щось є»,- говорять вони. І, нарешті, рано або пізно наступає фаза тріумфу, яку характеризує банальне: «Як же ми без цього жили раніше?!".

Так, або приблизно так, входили в наше життя персональний комп'ютер, Інтернет, мобільна телефонія. Зараз вже ніхто не сумнівається в користі цих нововведень. Цілком можливо, що кибермаркетинг - наступне поняття з цього ряду.

Досвід країн, які вступили на «віртуальний» шлях розвитку десятиріччям раніше, ніж Росія, переконливо показав, що розвиток пошукової реклами і оптимізації є мережевим мейнстримом. Знаючи це, ми можемо не тільки передбачувати тенденцію, але завчасно до неї підготуватися. Ну, а попереджений, значить, озброєний.