Реферати

Реферат: Використання об'єктів інтелектуальної власності в рекламі

Вискозиметрическое дослідження комплексообразования ЕЕАКК/АК з іоном стронцію. Вивчення комплексів водорозчинних полімерів з різними класами з'єднань. Властивості розчинів катіонних полімерів, особливості амфотерних поліелектролітів. Проведення вискозиметрического дослідження комплексообразования ЕЕАКК/АК з іоном стронцію.

Алгоритми сортування, пошуку длиннейшего шляху в зваженому графі і пошуку покриття, близького до найкоротшого. Опис алгоритму сортування з двоичним включенням, вибір структур даних. Приклад сортування масиву, відсортованого випадковим образом. Алгоритм покриття по методу "Побудова одного найкоротшого покриття". Хвильовий алгоритм пошуку длиннейшего шляху.

Матеріалознавство і технологія конструкційних матеріалів. Спокійна, кипляча, напівспокійна сталь. Мастики, що приклеюються і покривні, для рулонних покрівельних матеріалів. Сикативи - використання в барвистих речовинах. Виробництво залізобетонних виробів в касетах. Старіння і деструкція полімерних матеріалів.

Аналіз фінансової діяльності підприємства. Сучасні підходи до керування маркетингом у сфері послуг. Формування маркетингової програми автотранспортної організації. Характеристика і фінансовий аналіз організаційно-господарської діяльності підприємства ФГУП "Автоколона 1493" м. Кропоткина.

Вплив полоролевих стереотипів на ціннісні вибори підлітків в аспекті здоровьесбережения. Теоретичні основи формування полоролевих стереотипів у підлітків - умова благополуччя їхнього соціального здоров'я. Особливості вікового розвитку підлітків: гендерний підхід. Зміст полового виховання підлітків в умовах сучасної родини.

Будь-який виробник бажає, щоб його товари і послуги користувалися успіхом, щоб їх реклама надавала максимальний вплив на споживача. Для виробництва такої реклами необхідно прикласти певні творчі зусилля. У багатьох випадках використовуються результати творчості і інакші об'єкти інтелектуальної власності третіх осіб. Але не можна забувати, що їх використання повинно підкорятися певним законодавче встановленим правилам. Згідно з Законом РФ "Про рекламу" використання в рекламі об'єктів виняткових прав (інтелектуальної власності) допускається в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації (п. 5 ст. 5). Який же цей порядок і якими законами він регламентований?

Серед всіх об'єктів інтелектуальної власності можна виділити об'єкти, які частіше за інших або представляються в рекламі (товарні знаки, фірмові найменування, об'єкти патентних прав), або використовуються при її виготовленні (твору науки, літератури і мистецтва).

Порядок використання товарних знаків регламентується Законом РФ "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів". Товарний знак - позначення, здатне відрізняти однорідні товари різних виробників. Фактично, саме товарний знак є основним об'єктом реклами і в результаті залишається в пам'яті споживачів. Власник товарного знака має виняткове право користуватися і розпоряджатися їм, а також забороняти його використання третім особам. Ніхто не може використати товарний знак, що охороняється без дозволу його власника.

Звичайно саме рекламодавець є правообладателем відносно товарного знака, зареєстрованого у встановленому порядку. Однак іноді в рекламі незаконно використовується товарний знак, належний іншій особі. Частіше за все це відбувається тоді, коли рекламодавець не знає про наявність у третьої особи прав на представлене в рекламі позначення, або він свідомо прагне скористатися популярністю і популярністю чужого товарного знака, рекламуючи товар зі схожим позначенням. Порушенням прав власника товарного знака признається будь-яке несанкціоноване ним введення в господарський оборот товару, позначеного точно таким же або схожим з ним до міри змішення позначенням, або самого позначення відносно однорідних з вказаними в свідченні товарами. Наприклад, до таких дій може відноситися пропозиція до продажу товару, незаконно позначеного чужим товарним знаком. Таким чином, якщо товарний знак або схоже з ним позначення використовується будь-ким в рекламі без дозволу правообладателя, то сама реклама буде бути самостійним порушенням виняткових прав. За такі дії може наступити цивільно-правова, а в деяких випадках адміністративна і карна відповідальність. При цьому порушником буде бути рекламодавець (навіть якщо він сам не виробляє товари), оскільки саме він вводить товарний знак і товар в господарський оборот і відповідає за зміст інформації, що надається для створення реклами. Але якщо яке-небудь позначення було незаконно введене і з'явилося вже в процесі підготовки і оформлення реклами, то не можна виключати можливість залучення до відповідальності рекламопроизводителя. У разі порушення власник товарного знака має право вимагати від порушника припинення порушення, відшкодування збитків, публікації судового рішення з метою відновлення ділової репутації і здійснення деяких інакших дій. Таким чином, порядок використання в рекламі товарних знаків полягає в тому, що їх може використати тільки правообладатель (власник, ліцензіат на основі ліцензійного договору), або будь-яка особа, але тільки якщо даний товарний знак ще не отримав охорону (не зареєстрований в Патентному відомстві РФ). Однак Закон РФ "Про рекламу" не допускає і несумлінну рекламу, яка вводить споживачів в помилку відносно товару, що рекламується за допомогою імітації (копіювання або наслідування) загального проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних або звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших товарів (ст. 6). Тому в деяких випадках використання позначень (звукових, зображальних і інш.), які вже використовувалися в рекламі іншими, не допускається, навіть якщо вони не зареєстровані як товарні знаки. Законом про рекламу забороняється також явно помилкова реклама, т. е. реклама, яка умисно вводить споживачів в помилку. Оскільки не вказується, відносно чого споживач не повинен вводиться в помилку, то потрібно визнати, що використання в рекламі чужого товарного знака або схожого з ним до міри змішення позначення відповідає ознакам явно помилкової реклами. Порушенням Закону про рекламу є також недостовірна реклама, т. е. реклама, в якій присутня не відповідна дійсність зведення, зокрема, відносно товарного знака. Виробник, наприклад, не має право вказувати в рекламі за допомогою попереджувальної маркіровки (букви "R" в кухлі) або інакшим образом на те, що знак зареєстрований, якщо насправді він не внесений в Державний реєстр товарних знаків.

Потрібно також відмітити, що всі вказані дії, крім того, що вони порушують Закон про рекламу і Закон про товарні знаки, можуть бути визнані несумлінною конкуренцією на основі Закону РФ "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках". У зв'язку з вищесказаним можна порадити виробникам використати тільки свої позначення і піклуватися про їх охорону. І Закон про товарні знаки надає досить великі можливості для захисту законних інтересів в сфері реклами, оскільки як товарні знаки можуть виступати і реєструватися не тільки логотипи, назви, етикетки, але і рекламні слогани, звукові позначення. Це дозволяє виробникам найбільш ефективно просувати свій товар на ринок, використовуючи в рекламі товару оригінальні позначення, що є об'єктами виняткових прав. Наприклад, як товарний знак для кави був зареєстрований фрагмент твору Чайковського.

Багато в чому все вищесказане може відноситися і до фірмового найменування, оскільки воно також є засобом індивідуалізації і об'єктом виняткових прав.

Сьогодні багато які суб'єкти підприємницьких відносин, в т. ч. - іноземні юридичні особи, вказують свої фірмові найменування і товарні знаки на іноземних мовах. У відповідності з ч. 2 ст. 5 Закони "Про рекламу" реклама на території Росії розповсюджується на російській мові, за винятком певних випадків. Це положення було враховане і розвинене в нормативних актах суб'єктів Російської Федерації. Воно є причиною багатьох конфліктів, пов'язаних з використанням фірмових найменувань і товарних знаків на іноземній мові.

Одним з передбачених законом виключень є використання зареєстрованого товарного знака. Якщо товарний знак зареєстрований на іноземній мові, то ніхто не може перешкодити його використанню, в тому числі в рекламі.

З фірмовим найменуванням правова ситуація дещо складніше. Так, одна організація указала своє найменування на англійській мові на вивісці перед входом в займане приміщення, оскільки її статутом передбачався такий варіант використання фірмового найменування. Антимонопольний орган визнав, що вказівка найменування організації в місці її знаходження таким способом відповідає загальному визначенню реклами, сформульованому в статті 2 Закону "Про рекламу". Тому фірмове найменування повинне бути вказане на російській мові. Організація звернулася за захистом своїх прав в Арбітражний суд, який залишив рішення Антимонопольного органу в силі. Апеляційна інстанція обидва рішення відмінила, керуючись тим, що розміщення вуличної вивіски з фактичним найменуванням юридичної особи у входу є загальнопоширеною практикою і відповідає чому склався звичаям ділового обороту. Фірмове найменування індивідуалізувало юридичних осіб як учасників цивільно-правових і публічно-правових відносин, його вказівка на вивісці (табличці) по місцю знаходження переслідує не рекламні цілі, і не може розглядатися як реклама. Тому в таких випадках не повинні пред'являтися вимоги вказівки фірмового найменування на російській мові.

У товарах, що рекламуються часто втілюються об'єкти патентних прав: винаходи, корисні моделі (поліпшення засобів виробництва, предметів споживання, а також їх складових частин), промислові зразки (рішення зовнішнього вигляду). У телевізійній і інакшій рекламі ми часто видимий лікарські препарати, пристрої і інш. об'єкти, які запатентовані як винаходи, а також різні вироби, зовнішній вигляд яких запатентований як промисловий зразок.

Порядок використання об'єктів патентних прав регулюється Патентним законом РФ. Саме до нього посилає ч.5 ст. 5 Закони "Про рекламу", коли в рекламі мова йде про захищені патентом (свідченням) винаходи, корисні моделі, промислові зразки.

Згідно з Патентним законом РФ патентовласнику належить виняткове право на використання що охороняються патентом винаходу, промислового зразка, корисної моделі. При цьому під використанням розуміється введення в господарський оборот створеного із застосуванням винаходу, корисної моделі, промислового зразка продукту або застосування способу, що охороняється патентом. Несанкціоноване виготовлення, застосування, ввезення, пропозиція до продажу, продаж, інакше введення в господарський оборот або зберігання з цією метою продукту, вмісного запатентований винахід, корисну модель, промисловий зразок, а також застосування запатентованого способу, - все це є порушенням виняткового права патентовласника (ч.3 ст. 10 Патентного закону РФ). Порушенням також є введення в господарський оборот або зберігання з цією метою продукту, виготовленого безпосередньо способом, що охороняється патентом на винахід.

Таким чином, сама реклама продукту, який містить захищений патентним законодавством об'єкт, представлення його на виставці, можуть бути порушенням виняткових прав патентовласника, якщо здійснюється без його дозволу.

Дозвіл оформляється укладенням ліцензійного договору. Дії одержувача прав (ліцензіата), прямо не передбачені договором, не дозволені законом або існуючою практикою, є порушенням патентних прав. Тому дозвіл на рекламу потрібно включати в ліцензійний договір, якщо сторони полічать цю умову істотним.

У патентному праві найважливішим поняттям, що визначає патентоспроможність, є новизна, т. е. невідомість з світового рівня техніки, в який включаються всі відомості, що стали загальнодоступними в світі до дати подачі заявки. Реклама може бути засобом розкриття тих відомостей, з урахуванням яких визначається новизна, а відносно винаходу - і винахідницький рівень. Внаслідок цього іноді (особливо за рубежем) рекламу використовують для того, щоб виключити можливість патентування конкурентами тих або інакших рішень, розкриваючи важливу інформацію. На жаль, в Росії часто підприємці своєю ж власною рекламою неусвідомлено позбавляють саме себе можливості отримати необхідний їм патент на те або інакше рішення, розкриваючи інформацію про пристрій, промисловий зразок. Потім вони звертаються до фахівця, який констатує, що якщо і можливо отримати охоронний документ, то він буде вразливий з юридичної точки зору. Хотілося б черговий раз відмітити: не признається обставиною, перешкоджаючою визнанню патентоспроможності розкриття інформації автором, заявником або будь-якою особою, що отримав від них цю інформацію, але тільки якщо заявка на відповідний об'єкт подана не пізнє 6 міс. з дати розкриття інформації (чч. 1 ст. ст. 4, 5, 6 Патентних закони РФ).

Вказувати в рекламі на те, що продукт захищений патентом, можна тільки в тому випадку, якщо це відповідає дійсності. У іншому випадку, така реклама буде бути недостовірною і вважатися актом несумлінної конкуренції. Іноді патентом захищаються самі рекламні носії (стенди і т. д.)

Щоб створити якісну рекламу, необхідно прикласти певні творчі зусилля. Ці зусилля приводять до того, що реклама стає творчим твором, вираженим в якій-небудь об'єктивній формі, а значить - об'єктом авторського права. Часто при створенні реклами використовують твори, створені будь-ким раніше.

Відносини, виникаючі в зв'язку з створенням і використанням творів, регулюються Законом РФ "Про авторське право і суміжні права". У цьому випадку можна виділити два основних питання: питання захисту авторських прав на рекламу і питання використання в рекламі творів третіх осіб. У стаття 4 Закону РФ "Про рекламу" зазначається, що реклама може повністю або частково бути об'єктом авторського права і суміжних прав. У цьому випадку авторські права і суміжні права підлягають захисту згідно з Законом РФ "Про авторське право і суміжні права" (далі - Закон про авторське право). У яких же випадках реклама є об'єктом авторського права?

Згідно з вказаним законом авторське право розповсюджується на твори науки, літератури і мистецтва, що є результатом творчої діяльності, незалежно від призначення і достоїнства твору, а також від способу його вираження. Про творчу діяльність при створенні твору говорить аналогічна ознака результату, яка виражається в оригінальності (неповторність) твору. Саме тому в рекламі, як і в будь-якому творі, авторським правом не охороняються ідеї, методи, способи, концепції, факти (ч. 4 ст. 6 Закони про авторське право), а також інші неоригінальні елементи, які можуть з'явитися при паралельній творчості.

Реклама - це інформація. Вона може представлятися в формі наступних об'єктів авторського права, прямо вказаних в Законі про авторське право, або містити їх:

- літературних творів (оригінальні рекламні повідомлення, що стосуються фізичної або юридичної особи, товарів, ідей, починів, виражені письмово або усно);

- музичних творів;

- аудіовізуальних творів (наприклад, рекламні видеоролики);

- творів живопису, скульптури, графіки, дизайну, коміксів і інших витворів зображального мистецтва (наприклад, зовнішня реклама);

- фотографій (наприклад, фотографії товару в друкарських рекламних виданнях);

- інших творів, перелік яких не закритий.

Потрібно відмітити, що не є об'єктом авторського права повідомлення, що мають інформаційний характер. Тому, якщо рекламне повідомлення не виражене в оригінальній формі, а лише повідомляє про достоїнства товару, то воно не охороняється авторським правом.

Авторське право складається в сукупності виняткових прав особистого немайнового характеру і майнових прав. Воно розповсюджується як на твір загалом, так і на його частину, яка відповідає всім Законом, що пред'являється про авторське право вимогам і може використовуватися самостійно.

Особисті немайнові права належать автору (фізичній особі, творчістю якого створений твір). Вони невідчужувані і полягають в праві вважатися автором, праві на ім'я, праві на обнародування, праві на захист твору від посягання, здатного нанести збиток честі і достоїнству автора.

Майнові права полягають у винятковому праві на використання твору в будь-якій формі і будь-яким способом. Таким чином, ніхто не може використати рекламний твір або його частину, будь те рекламний ролик, фотографія, малюнок, образ або який-небудь інакший об'єкт, без дозволу правообладателя.

Правообладателем може бути автор, його роботодавець, інакший правонаступник на основі Закону (наприклад, спадкоємці) або договору. Звичайно правообладателем відносно рекламного твору є рекламодавець. Однак для того, щоб він володів майновими правами і був правообладателем, необхідно, щоб автор був його працівником з відповідними службовими обов'язками або з автором (рекламопроизводителем) був укладений авторський договір. Потрібно відмітити, що авторами аудіовізуального твору (наприклад, видеоролика) є режисер-постановник, автор сценарія, автор музичного твору, спеціально створеного для цього твору. Нерідкі випадки, коли рекламодавець не може захистити свої права внаслідок того, що не врегулював свої відносини з автором (ами) або рекламопроизводителями при створенні реклами.

Звичайно рекламодавець не зацікавлений в тому, щоб в рекламі вказувалося ім'я автора. Тому рекомендується в авторському договорі передбачати, що твір може використовуватися анонімно (без вказівки імені автора). У іншому випадку, буде порушене одне з особистих немайнових прав. У разі порушення своїх авторських прав на рекламу рекламодавець має право вимагати від порушника визнання прав, відновлення положення, що існувало до порушення права і припинення правопорушення, відшкодування збитків, включаючи упущену вигоду, виплати компенсації в сумі від 10 до 50000 МРОТ замість відшкодування збитків, а також вживання інакших заходів, передбачених ст. 12 Цивільного кодексу РФ.

Також порушення авторських прав на рекламу шляхом використання рекламного твору в рекламі третіх осіб звичайно породжує порушення і вже згадувану ст. 6 Закону "Про рекламу" (несумлінна реклама). Другим важливим питанням, з яким стикаються рекламодавці і рекламопроизводители, є питання використання в рекламі творів, створених третіми особами раніше. Часто в рекламі для посилення її впливу на споживачів використовуються відомі твори науки, літератури і мистецтва. Для того, щоб використати чужі твори в рекламі, необхідно укласти авторський договір з володарем виняткових майнових прав відносно них. Тому якщо при виробництві реклами в неї включаються фотографії, музика, малюнки або інакші твори, створені не самим рекламопроизводителем, то потрібно враховувати, що їх бездоговірне використання швидше всього буде бути правопорушенням. При цьому закон вимагає чіткої і прямої вказівки в авторському договорі всіх прав, які передаються.

Перед укладенням авторського договору потрібно пересвідчитися, чи не закінчився термін дії авторських прав на твір, який мають намір використати. Термін дії майнових авторських прав за загальним правилом рівний періоду життя автора і 50 років після його смерті.

Оскільки рекламодавець використовує в своїй рекламі твори, то він буде нести відповідальність у разі порушення авторських прав в більшій мірі, ніж рекламопроизводитель, який отримав винагороду за створену рекламу. Тому при замовленні на виробництво рекламного твору рекламодавцю рекомендується перекласти свою частку відповідальності на рекламопроизводителя, який в такому випадку навряд чи стане запозичати чужі твори при виконанні замовлення.

Автору, як вже говорилося, належить особисте право на недоторканість свого твору. Після смерті автора захист цього права безстроково можуть здійснювати його спадкоємці. Тому потрібно стримуватися від серйозного спотворення в рекламі твору, особливо такого, яке може заподіяти збиток честі і достоїнству автора. Відносно найвідоміших творів ця вимога прямо вказана в ст. 8 Закону "Про рекламу", відповідно до якої не допускається неетична реклама, яка порочить об'єкти мистецтва, що становлять національне або світове культурне надбання.

Таким чином, в сфері реклами державою також захищені права відносно об'єктів інтелектуальної власності. Залишається сподіватися, що порушень виняткових прав в даній області буде з кожним роком все менше і менше, що зробить відносини, виникаючі в процесі виробництва, розміщення і поширення реклами, ще більш цивілізованими.