Реферати

Реферат: Таємниця «ефекту 25-го кадру». Міф і реальність

Аутогемотерапия. Фолікулярний риніт. Загальне поняття і показання до застосування аутогемотерапії. Класифікація ринітів: по походженню (первинні, вторинні, симптоматичні); по характері процесу (серозні, серозно-фібринозні, слизистогнойние, крупозні); за течією (гострі, хронічні).

Родова ідентичність у группаналитической терапії. Ця стаття про чоловіків і жінок у групах і про те, як вони переживають і виражають їхній власну маскулинность і фемининность.

Класифікація, конструкції й основні параметри конденсаторів, використовуваних у медичній електроніці. Класифікація, конструкції конденсаторів, принцип дії. Електролітичні, керамічні, плівкові й оксидно-напівпровідникові конденсатори. Основні параметри конденсаторів усіх типів. Електрична міцність конденсатора, стабільність ємності.

Математичні моделі. Вибір основного алгоритму рішення задачі. Вимоги до функціональних характеристик програми. Мінімальні вимоги до складу і параметрів технічних засобів і до інформаційної і програмної сумісності. Логічні моделі, блок-схеми алгоритмів.

Девиантное поводження. Визначення понять "соціальна норма", "девиация", різні підходи до їхньої оцінки. Види девиантного поводження, його причини. Динаміка девиантности, стадії соціальної дезадаптації. Методи психологічної допомоги: саморозкриття, целеустроение, переоцінка.

Євген Романів

Кожний окремо у нас Кулібін з Тімірязевим. Але все разом ми натовп цілодобових дурнів.

Михайло Задорнов

В 1958 р. американський шахрай Вайкарі зрубав $22,5 млн., вигадавши лохотрон під назвою «25-й кадр». Це марення вже спростували сто разів; вже давно сам Вайкарі признався в фальсифікації, але... ця качка вижила, перелетівши в країну «цілодобових дурнів». Тут вона жиріє прямо на очах на гроші, «добірні» у наших платників податків.

ГАЗЕТА Los Angeles Times (25 серпня 2002 р.) побавила своїх читачів статтею про 25-м кадр «Зловживання силою суггестії в російських рекламах» (Abusing the Power of Suggestion in Russian Ads). Оскільки США перехворіли цією хворобою ще в 1950-х роках і «в США не ведеться моніторинг реклам на предмет підсвідомих повідомлень, оскільки це не вважається проблемою», газета нагадала читачам забавну історію блефу про підсвідому рекламу; історію шахрайства, обивательського легковір'я і нерозбірливості ЗМІ. Газета дивується тому, що цей «труп» викопували в Росії. Аж через полвека!

Доктор технічних наук Светлана Немцова, замдиректора Інституту телебачення і радіомовлення (ВНИИТР), і доктор біологічних наук Грант Демірчоглян, офтальмолог з Інституту фізкультури, підняв в російській пресі грандіозний галас про присутність в телерекламах прихованих вставок, відомих у нас під назвою «25-го кадру», а в світі, як «сублиминальная», або підсвідома, реклама. Було урочисто заявлено, що створений чудо-прилад ОДСВ-1 (Досвідчений детектор прихованих вставок) для отлова незаконних кадрів в телепередачах. Всі тріпотять!

На прес-конференціях цей дует лякає легковірних простаків: «Ми знаходимося усього в одному кроці від сенсорного тероризму. І ті випадки, які вже відомі - це тільки передвісники». Не більше, не менше! Далі: «Приховані кадри згубно впливають на підсвідомість людей. Якщо, наприклад, в такому кадрі написано «Убий сусіда» - людина може відчути нез'ясовну агресію і ця установка може спрацювати». (Тут звичайно всі падають в непритомність.) «Нав'язана інформація сприймається крім волі, це схоже на гіпноз. Можна вселити будь-які вчинки, ідеологію».

Ось би цим хлоп'ята висловити отаке в 1958 році, коли американські психологи вщент розносили «теорію» Вайкарі. Дивишся - шахрай слупил би з легковірних корпорацій ще пару миллиончиков.

«Нав'язана інформація» тут, безсумнівно, має місце бути, але тільки в головах наших шановних вчених. Сумно, що це саме вчені. Правда, вони працюють в областях, що не мають ніякого відношення до експериментальної психології, тієї науки, яка досліджує впливи на свідомість людини.

Але справжній вчений тим і відрізняється від біля- і псевдонаучного верхогляда, що він ніколи не оперує даними, заздалегідь все досконально не перевіривши. Особливо, коли ці дані так соціально значущі і коли вони так далекі від області його наукових інтересів.

Оскільки у нашого «вченого» дуету на перепроверку часу немає - воно цілком витрачається на викривальні прес-конференції і полювання на рекламних відьом - давайте самі звернемося до першоджерел.

Це було "давно і неправда"

Ця історія бере свій початок в 1957 році. Її героєм став безробітний дослідник ринку Джеймс М. Вайкарі (James M. Vicary). Справи у нього йшли з рук геть погано. Іноді він видавав наукові прозріння на зразок «психологічна весна триває в два рази довше, ніж психологічна зима» або «те, що випробовує жінка, випікаючи торт, по силі вражень може порівнятися з родами». Але це тільки смішило професіоналів; а саме головне, не давало ніяких грошей. Наш горе-вчений пішов ва-банк, прикинувши, що лохов навколо вистачає.

Ідею лохотрона йому підказав недавно винайдений тахистоскоп, прилад, що дає короткі спалахи світла до 1/60 000 секунди. Так короткі імпульси людська свідомість не фіксує, тобто вони нижче за поріг сприйняття. З їх допомогою фірма «Кодак» отримала унікальні фотографії кулі в польоті. Вайкари вигадав цим імпульсам інакше застосування.

Всім великим корпораціям Нью-Йорка Вайкарі заявив про створення ним нової блискучої псевдонауки «підсвідома реклама», а заодно і про створення фірми Subliminal Projection Company. Він пропонував корпораціям, за хорошу винагороду, зрозуміло, свої послуги як консультант.

Звістку про «феноменальне відкриття» також отримали весь ЗМІ. Що тут почалося! Буквально всі кинулися публікувати вигадки Вайкарі - адже такі сенсації на дорозі не валяються.

Про таку безкоштовну рекламу будь-який шахрай може тільки мріяти! Уміло підігріваючи інтерес, в листопаді 1957 року Вайкарі випустив пресс-релиз, в якому заявляв, що підсвідоме переконання являє собою «нову смугу людського сприйняття, нагадуючої FM в радіо» - тоді ця технологія тільки з'явилася.

У кінці 1957 року Вайкарі запросив в нью-йоркскую кіностудію 50 репортерів і показав їм короткий фільм, заявивши, що він включив в нього підсвідомі повідомлення. Він також вручив репортерам ще одну майстерно складену пресс-релиз, в якому затверджувалося, що він провів серйозні дослідження, що дозволяють затверджувати, що невидиме зображення може примусити людей купувати що бажано навіть проти їх волі.

У документі говорилося, що в одному кінотеатрі Вайкарі провів шеститижневий «науковий тест» на 45699 глядачах, які, не знаючи того, були піддані підсвідомому впливу двох повідомлень «Пий Coca-Cola» і «Голодний? Їж попкорн». При цьому ніби фіксувалися дані про зростання споживання Coca-Cola і попкорна, які склали: 18,1% для Coca-Cola, і 57,5% для попкорна. Наш дослідник не утрудняв себе поясненнями серйозних відмінностей у відсотках, одинаково як і інших деталей експерименту.

Від всіх питань він відбивався заявами про те, що отримана інформація ніби є частиною патентної заявки на винайдений ним проектор, а тому залишається конфіденційною. Він завірив ЗМІ, що експеримент був проведений коректно.

Всі кинулися шукати цей таємничий кінотеатр. Газета Motion Picture Daily заявила, що він знаходиться в містечку Форт Чи, штат Нью Джерсе. Потім називалися і інші місця. Здивовані господарі кінотеатрів здивовано знизували плечима - ні об яку Вайкарі з його експериментом вони не чули. Більш того кинозали виявилися настільки маленькими, що вони ніяк не могли пропустити 50000 глядачів за шість тижнів.

Преса і політики підняли завивання про те, що відкритий засіб зомбирования, і що його треба заборонити. Однак «в рукаві» у нашого фокусника була готова відповідь: бажаючі застосувати цей чудодійний метод, повинні будуть давати «запевнення в тому, що він буде правильно використаний». У одному з своїх численних пресс-релизов він писав: «Ми визнаємо відповідальність, з якою пов'язане наше відкриття і доробка процесу. Ми вважаємо, що його комерційне використання повинно регулюватися відповідними галузями промисловості або урядом». У цьому доброхот Вайкарі обіцяв всім свою допомогу. За солідний гонорар, зрозуміло.

Але тут так недоречно посипалися викриття психологів. Підключилася FCC (Федеральна комісія з комунікацій). Вона заслухала доповідь про незалежні експерименти в ефірі, які не підтвердили дії підсвідомої реклами. FCC зажадала від Вайкарі провести демонстрацію його секрету в Вашингтоні. Демонстрація відбулася в січні 1958 року. На ній були присутні конгресмени, співробітники інших урядових організацій і, зрозуміло, натовпи журналістів. Демонстрація закінчилася повним провалом.

Невдача не бентежила Вайкарі. Тепер, забувши свої колишні заяви, він говорив, що «реагувати будуть тільки ті, хто має потребу, пов'язану із змістом прихованого повідомлення». Він також заявив, що підсвідомі методи не можуть примусити республіканця голосувати за демократів і навпаки. (А разгоряченная фантазія г-жи Немцової нам малює кошмари типу «убий сусіда».)

Вайкари продовжував задкувати назад, вже затверджуючи, що підсвідома реклама є усього лише «м'якою формою реклами... дуже слабим переконливим впливом», а сам метод ні в якому разі не замінює традиційну рекламу, а злегка її посилює.

Коли Вайкарі заявив репортерам, що підсвідома реклама знайде своє найбільш широке застосування на телебаченні, тут же відгукнулися фахівці RCA (The Radio Corporation of America) - в той час ця корпорація була найбільшою в світі телевізійною фірмою. Вони заявили, що оскільки електронному променю потрібно значний час, щоб просканировать поверхню кінескопа, і оскільки свічення фосфору інерційне, на телебаченні технологічно неможливо отримувати зображення, яке було б непомітне для ока. Їх думка була наступною: «Абсолютно очевидно, що на сучасному телебаченні неможливо використати тахистоскоп навіть при більш повільних швидкостях 1/3000 секунди, які приводив Вайкарі».

Оскільки паніка продовжувалася, в січні 1958 року Вайкарі погодився публічно провести експеримент на всіх телестанціях Canadian Broadcasting Company. Протягом получасового шоу 352 разу вставлялося повідомлення «подзвони зараз». Але ніякого помітного збільшення кількості телефонних дзвінків, як в процесі, так і після передачі зафіксовано не було. Замість цього CBC отримала тисячі листів, що повідомляють про нез'ясовні позиви взяти банку пива, сходити в туалет, змінити канал і т. д. Жоден з тих, що написали не відгадав справжнього повідомлення!!!

Дослідження продовжувалися. Буквально всі результати, опубліковані з 1957 року, підтверджували давно відомий психологам факт - нульове сприйняття означає нульовий відгук. У червні 1958 року American Psychological Association офіційно спростувала всі псевдонаучні твердження Вайкарі.

Психолог Стюарт Роджерс, який багато років присвятив доскональному вивченню підсвідомої реклами і історії Вайкарі, резонно помічає: «Подумати тільки, що можна було б зробити, якби підсвідома реклама дійсно могла примусити людей без їх ведена здійснювати вчинки, які вони здійснювати не хочуть. Уявіть собі, наскільки легко було б примусити людей перестати приймати наркотики, викрадати автомобілі, грубо обійтися з дітьми, водити машину в п'яному вигляді і ухилятися від сплати податків. Ми могли б на наших заняттях зі студентами вставляти у відео підсвідомі повідомлення, щоб примусити їх наполегливо працювати, перестати ходити на вечірки і засиджуватися допізна, перестати курити, бути ввічливими і уважними, і обожнювати своїх викладачів. Ах, якби все було так просто». (Я знайшов відомості про спроби, що провалилися боротися з курінням за допомогою підсвідомих вставок.)

Але повернемося до нашого героя. Він вертівся, як уже під чоботом, продовжуючи розсилати пресс-релизи і провести прес-конференції. Його твердження ставали все слабіше і слабіше. Весною він заявив, що підсвідома реклама може працювати тільки як нагадуюча реклама, і її «рівень впливу схожий з тим, який створює рекламний щит, який ми бачимо краєм ока, проезжая мимо на великій швидкості». Подумати тільки, а ще вісім місяців тому він приписував підсвідомій рекламі гіпнотичну силу! Ну, прямо як наша г-жа Немцова. (Можливо, г-же Немцової час почати кампанію за заборону підсвідомого впливу придорожніх щитів?)

І нарешті мильний пузир лопнув: в червні 1958 року наш г-н Вайкарі... зник в кращому стилі всіх великих шахраїв: закривши всі банківські рахунки і не залишивши ніяких слідів. За оцінками досвідчених людей він прихопив з собою кругленькую суму, $22,5 мільйони в нинішніх цінах. Фірми, які так щедро оплачували «послуги» Вайкарі, зрозуміли, що їх надули, і вважали за краще не підіймати шуму.

Наведені в патентному відомстві довідки дали передбачуваний результат - там слихом не слихивали ні про патентну заявку Вайкарі, ні про прилад для проецирования підсвідомої реклами. Приїхали!

У 1962 році Вайкарі все ж відшукали, і в інтерв'ю газеті Advertising Age він признався, що він все це сфабрикував з тим, щоб привернути до себе увагу. До цієї теми професійний друк повертався в 1984 році (W. Weir, "Another look at subliminal 'facts' ", Advertising Age, 15 October 1984, р. 201); і в 1991 році, коли Претканіс і Аронсон, ретельно вивчивши більше за 200 наукових трудів, присвячену підсвідомій рекламі, прийшли до остаточного висновку, що «жодне дослідження не продемонструвало мотивационних і поведенческих ефектів, що нагадують ті, про які заявляють прихильники теорії підсвідомої спокуси». (A. Pratkanis and E. Aronson, Age of Propaganda, W.H. Freeman, NY, 1991, р. 201).

Претканис пише: «Цікавий не стільки питання «чи Працюють сублиминальная реклама або сублиминальние аудіо-касети?», скільки питання «Як цим неймовірним ідеям взагалі вдалося придбати такий незаслужений ореол наукової респектабельності?» І сам же пояснює: «Наука користується повагою. Отже, якщо які-небудь заяви одягнуті в наукообразную мантію, то обдурити людей дуже легко». (Зараз ось обдурюють нас, росіян!)

Чому псевдовчені незламні, як бур'яни? Американський астроном Карл Саган вважає, що одна з причин в тому, що справжня наука соромиться заперечувати псевдонауки в повний голос.

"Сини лейтенанта Шмідта"

Але шахраям різних мастей почуття утруднення не знайомо. Час від часу з'являються «сини лейтенанта Шмідта» з черговою сублиминальной ідеєю. Чого вартий один лікар Ки, який розбурхав всю Америку! Ось як описують його «осяяння» в одній статті:

«У 1970 році Вільсон Брайант Ки (Wilson Bryant Key), викладач журналістики в Університеті Західного Онтаріо, випадково воспилал інтересом до підсвідомої реклами. Це сталося під час лекції, коли його погляд впав на ту, що висить шкереберть рекламу. Йому здавалося, що в неї вставлене зображення причинного місця. Далі все було просто. Спираючись на «дослідження» Вайкарі, він почав переконувати мільйони американців, що їх оточує безліч спеціально підстроєних реклам сексуального характеру. Він написав чотири книги і довго об'їжджав зі своїми лекціями університети по всій країні».

Працюючи, не покладая рук, наш «гуру» знайшов слово З-Е-До-З в бороді Лінкольна, оральний статевий акт в Первородному гріху Мікеланджело, оргію на столових серветках Ховарда Джонсона, статевий орган в «Сплячій жінці» Пікассо, і гігантський череп в «Послах» Холбейна.

Приклад зображення, що обурило д-ра Ки

Джон О'Тул (John ПРО')(Toole) президент Американської асоціації рекламних агентств (АААА) засмучувався: «І чому всі ще є ринок для параноїдальних кошмарів цієї стурбованої людини». Леле, ринок є, так ще якої! Своїми книгами і виступами цей неписьменний парубок запрацював декілька мільйонів. Шкода, що він не доїхав до Росії, адже тут деякі «ологи» його про-про-дуже поважають!

Треба віддати повинне американським рекламистам. Вони до пори до часу відмахувалися від дуростей Ки, як від настирливої мухи. Але, коли в агентства стали поступати випускники університетів, що наслухалися бреднів Ки, АААА провела блискуче розслідування і дала відмінну відповідь цьому мисливцю на рекламних відьом в статті «Не можемо терпіти обвинувачення у використанні підсвідомої реклами: професіонали сміються, але студенти слухають» (Can't Ignore Sub-liminal Ad Charges; російський переклад статті є на сайте www.repiev.ru). Ось якби і наші рекламні асоціації працювали так само споро!

Можна вже говорити про процвітаючий бізнес, створений «внуками лейтенанта Шмідта». Це виробники дисків і касет з «підсвідомими» вставками - в США багато які такі повчання йдуть по $400! І все це, незважаючи на те, що проведені десятки досліджень, що спростовують їх дію, і серед фахівців є «єдина думка, що сублиминальние касети - це повний обман і шахрайство» (Філ Мерікле). Але з цим навряд чи погодяться російські фірми, жваво торгуючі дисками, які обіцяють навчити вас іноземним мовам за допомогою чудодійного 25-го кадру. Від них не відстають наші «сублиминальние» цілителі.

Особливе обурення у американських лікарів викликають бессовестние шарлатани, що обіцяють вилікувати простаків за допомогою підсвідомих вставок від наркоманії, куріння і інших недуг. Але американські шарлатани не самотні.

По московському ТВ йде реклама нікого «лікаря А. Криласова, автора 25-го кадру в наркології» (так він себе іменує). За 8 получасовими сеансів видеотерапії з якимись вставками цей син лейтенанта Шмідта гарантує 100%-лікування. За якісь жалюгідні 40000 рублів! Говорять немає відбій від бажаючих. Бідна Росія!

Історії з Вайкарі і Ки могли б лягти в основу відмінного сценарія фільму про шахраїв. Все це було б занятно, якби випущена полвека тому качка не виявилася так живучою. У Росії вона скоро досягне розмірів слона.

За кадром "25-го кадру"

Підсвідома реклама, вірніше те, що під нею розуміється, не може працювати в принципі. Давайте розглянемо чому.

Кожний день наші органи чуття реєструють мільярди листочків, травинок, полисків, комарів, птахів, хмар, сніжинок, людських осіб, автомобілів, будинків, слів, реклам і бог звістка ще чого. І все це рухається і видає звуки і запахи. Це колосальний обсяг інформації! Як же наш мозок з всім цим справляється? Чому він не відключається від перевантажень?

Перевантаження іноді дійсно відбуваються, наприклад, коли ми попадаємо в абсолютно незнайому середу. Якщо привезти в Москву тайгового мисливця Дерсу Узала, героя романа Арсеньева, і залишити його на часок на Тверської, то від такої великої кількості незнайомих зорових і звукових подразників йому, напевно, стало б погано. Як стало погано мені після трьох місяців сидіння з табунами під Ельбрусом, коли на наступний день після приїзду я вийшов на «Пушкинської».

Створюється враження, що розмови про інформаційну перевантаженість сучасної людини засновані на моделі Дерсу Узала на Тверської. Ця модель абсолютно непридатна для опису городянина - він настільки адаптований, що йому в цьому океані інформації може бути навіть скучно від відсутності цікавої інформації. Чому?

Тому що нас захищає мудра природа. Вона виробила в нас масу страхувальний механізмів. Один з них торкається інформації про зовнішній світ. Коли ця інформація через наші органи чуття поступає в наш мозок, вона спочатку проходить «неглибоку обробку» (shallow processing) на рівні підсвідомості. Якщо за дуже короткий час наша свідомість її не запитає, вона втрачається. Таку інформацію називають підсвідомою, підпороговою або «сублиминальной» («суб» - під, «лимен» - поріг) - вона не змогла перевищити поріг важливості для наших рефлексів і свідомості. Таким чином, ми з ранку до вечора купаємося в підсвідомому океані, самі того не помічаючи.

Якщо в цьому океані наш мозок виділяє щось, що представляє для нас інтерес, наприклад знайоме обличчя в натовпі або автомобіль, що мчить на нас, то підключається наша свідомість, і глибина обробки збільшується.

Чи Буде інформація виділена нашим мозком чи ні, залежить від двох параметрів - від інтересу, який вона для нас представляє і від часу впливу. Так, вигляд і звук машини, що мчить на нас примусить нас зреагувати за соту частку секунди. Але ми не пригадаємо облич пасажирів в метро, навпаки якого ми сиділи цілих півгодини. Це називають «розумовою сліпотою» (mental blindness).

Саме розумовою сліпотою пояснюється те, що, навіть дивлячись на екран, ми не запам'ятовуємо великий відсоток телереклам. Пролистивая журнал в пошуку цікавої статті, ми пробігаємо незацікавленим поглядом десятки реклам, нічого не запам'ятовуючи; в потоку машин або в натовпі поспішаючих людей ми не бачимо дуже багато чого, особливо недоладні плями, які комусь здаються рекламою.

Отже, якщо наш мозок часто абсолютно не цікавлять навіть величезні обсяги інформації, на які він може перемкнутися цілком усвідомлено в будь-яку секунду, то наскільки ж треба бути наївним або неосвіченим, щоб вважати, що його може зацікавити інформаційна порошинка, про існування якої він навіть не підозрює.

Розумова сліпота вражає. На спомин приходить описаний академіком Ландау епізод. У молодості він страждав від соромливості. Намагаючись вилікувати себе від цього недоліку, він дефілював по Невському проспекту з прив'язаною до вуха повітряною кулькою, але... на його кульку майже ніхто не обертав уваги. Творцям придорожньої реклами буде цікавий такий експеримент: на узбіччі пожвавленої дороги поставили абсолютно оголену жінку. Пані була розчарована майже повною відсутністю чоловічої уваги.

Майже завжди на мозок діють одночасно трохи подразників, і наша увага розділяється. Якщо один подразник явно домінує, то мозок настроюється «на його хвилю». Чим цікавіше цей подразник, тим менше шансів у інших подразників. Це, зокрема, пояснює низьку ефективність засвоєння рекламних блоків в захоплюючих фільмах і передачах - мозок продовжує працювати на основній хвилі і не хоче перемикатися.

Пригадаємо випробування 25-го кадру в Канаді і Конгресі. Тут телеглядачі ЗНАЛИ про присутність вставок і були на них зациклені, тобто вони майже не стежили за змістом фільму. Але навіть в цих штучних умовах були отримані нульові результати. А що ж тоді говорити про звичайні умови показу, коли мозок глядача цілком поглинений могутнім подразником - змістом фільму.

Ті, хто лякають легковірних простаків, пов'язують надприродні можливості вставок з їх краткосрочностью. Але чим цей вплив відрізняється від впливу особи, що мигтіла в натовпі або напису на чиїйсь майці? Не даремно, коли Вайкарі приперли до стінки, він став порівнювати підсвідому рекламу з придорожнім щитом, яке око вихвачує на мить бічним зором.

Коли Вайкарі пропонував свій метод рекламодавцям, він робив упор не на стислість дії реклами, хоч і це він приводив як продаючий момент - доведеться менше платити за більш коротку рекламу. Його основної привлекалкой було те, що глядач не помічає впливу і не випробовує роздратування. Однак саме це і страховище людей: хтось буде надавати на них вплив без їх ведена. Але громадськості ніхто не роз'яснив, що без їх ведена кожний день на них впливають мільйони подразників. При цьому ніякого зомбирования не відбувається!

У борців з підсвідомою рекламою є ще один аргумент - багаторазовість повторень вставок. Перевіримо. Вставки в передачі звичайно повторюються декілька десятків разів. Ви ж можете тисячі разів мати справа з тими або інакшими речами, але... Скільки сходинок на вашому крильці, ламп в коридорі і гудзиків на вашій любимій сорочці? Якого кольору обкладинка вашої любимої книги, стіни на сходах, ока у вашого начальника? З якої сторони навішані двері у холодильника? Де розташовані вимикачі? Чи Є стовп у вашого під'їзду?

Ох уже ці журналісти!

Історія з 25-м кадром служить ілюстрацією некомпетентності і безпринципності деяких журналістів. Вищезазначений Стюарт Роджерс написав грунтовну статтю «Як піднятий пресою галас створила міф підсвідомої реклами». (How а Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising). Саме ЗМІ несе відповідальність за те, що протягом декількох місяців США роздирали нестямні крики - нас зомбируют! Правда, посильну допомогу ним в цьому надавали законодавці. Газети публікували розлютовані статті, а розлютовані конгресмени наліво і направо роздавали інтерв'ю і строчили проекти законів. А тут ще настигла книга Венса Пеккарда «Приховані увещеватели» (The Hidden Per-suaders), і підігріта публіка готова була повірити в будь-яку нісенітницю про приховану силу реклами.

Коли потім потоком пішли наукові спростування, преса їх ігнорувала - це не цікаве, в цьому немає сенсаційності. Так що завдяки однобокому освітленню питання в ЗМІ, не дуже інформований обиватель досі переконаний в диявольських можливостях реклами, а тим більше підсвідомої.

Навіть багато які рекламодавці не знайомі з результатами спростовуючих досліджень, і як і раніше наївно вірять в якісь надприродні сили підсвідомої реклами, намагаючись щось там всувнути в свої ролики. Цим пояснюються скандали, які іноді виникають на цьому грунті. Навіть в США.

Існує думка, що в США підсвідома реклама була заборонена законом. Нічого подібного! Подібні закони ніколи не приймалися ні на федеральному, ні на інакшому рівні. Це блеф аматорів поразглагольствовать про жахи підсвідомої реклами. Американські законодавці два рази, в 1958 і 1959 роках, відхиляли законопроекти про «підсвідому рекламу» - подіяли спростовуючі наукові дані, які до того часу стали поступати з всіх сторін.

Правда, американська FCC (Федеральна комісії з комунікацій) з переляку, на всякий випадок, заборонила використання «підсвідомої реклами» на радіо і телебаченні. З ще більшого переляку заборони на підсвідому рекламу прийняли Канада, Великобританія і Австралія, вже на рівні законів. Але їх можна зрозуміти - у них не було спростовуючих даних, які були у американців.

"Російська паранойя"

Працюючи над статтею, я докладно полазил по Інтернету. Коментуючи епізод, що описується, і ряд інших ескапад нашенских «психов», американці використовують пестяче російське вухо вирази "Russian paranoia" і "crazy Ivan". З приводу нашого галасу з 25-м кадром американці пишуть: «Не в перший і не в останній раз, багато часу, коштів і сил було витрачено на «захист» населення від того, що не представляє для них небезпеки».

Але час і гроші прийнято вважати тільки в «бідній» Америці, а «багатої» Росії це якось ні до чого. Росія не звикла приймати рішення, всі сто разів відмірявши; зате вона звикла вірити будь-яким крикливим кликушам. Ми можемо гордитися тим, що цій відсутній в природі темі у нас присвячені аж два законодавчих положення - стаття 4 закону об ЗМІ і статтю 10 закону про рекламу. Поздоровимо себе, господа!

До речі, а хто автори цих статей? Уже чи не наш вчений дует? (Тепер вони загрожуються представити свої викриття в прокуратуру. А їй, як ми знаємо, у нас чимсь себе зайняти.)

Чому подібна псевдонаучна паранойя можлива в країні з найвищим науковим потенціалом в світі? Чому псевдонаука стала для Росії настільки серйозною проблемою, що Академія наук оголосила своєю першочерговою задачею саме боротьбу з псевдонаукою? Але, можливо, наші академіки неправі і відстали від життя? Адже наших законодавців і громадськість все псевдонаучне хвилює більше, ніж наука. Не вірите? Як давно на телевізійному екрані ви бачили астронома? А астролога Глобу? Ну, так що для нас важливіше: астрономічна наука або астрологічне марення?

Я думаю, що якби для вирішення питання про 25-м кадр ми наслідували б прикладу США і залучили професійних психологів-експериментаторів, а не інженерів, біологів і журналістів, все прояснилося б дуже швидко. Але, на жаль, нормою життя у нас стало воинствующее неуцтво і професійне дилетантство. Особливо в рекламі.

Як тільки в Росії пішли розмови про рекламу, це найскладніше многодисциплинарном ремесло, так з кущів вмить повилазили лінгвісти, психолингвисти, парапсихологи, семиотики, психосемантики, культурологи і НЛП-шамани. Говорять скоро приєднаються і астрологи.

Все ці «исти» і «ологи» швидко і весело розтягли рекламу по своїх цехових квартирах. При цьому кожна «квартира» переконана в тому, що реклама - це на 99% її вотчина. Тепер ось підключилися інженери і біологи. Хто наступний? Можливо, управдоми і міліціонери? А ось психіатрів в цій компанії явно не вистачає!

Їх відсутність відчувалася на конференції по «психотехнологиям» в одній з найпрестижніших академій. Я ніколи не думав, що в одному залі можуть зібратися десятки людей імпозантного вигляду і два дні нести з трибуни таку нісенітницю, що мимовільно виникали сумніви в їх психічному здоров'ї.

Пані Немцова і пан Демірчоглян ніби піклуються про наше з вами телевізійне здоров'я. Що ж похвально. Але телевізійного «слона-то» на екрані вони так і не примітили. Наше «одноклітинне» (М. Жванецкий) телебачення настільки забите насиллям, сексом, дебільною музикою, що впору не тільки говорити, але і кричати про моральне здоров'я нації, яке це телебачення успішно гробило при потуранні того ж Інституту телебачення і радіомовлення. Суспільство було б признательно цьому інституту, якби він зайнявся моніторингом сцен насилля і сексу на наших екранах, представляючи громадськості страхітливу статистику. Ну, хоч би, скільки останків в день показує наше Останкино.

Чи Розуміє це мадам Немцова? Я вважаю, що так. Чому ж вона цим не займається? Я думаю, що проникливий читач догадується про причини - і не треба куйовдити бабусю! Куди як більше політичних і фінансових очок можна зібрати, розповсюджуючи неосвічену байку, лякаючу обивателя, що залучає стільки журналістської уваги і вселяюча рекламистам маревна ідея про ефективність підсвідомої реклами.

Деяке уявлення про можливі мотиви поведінки наших «вчених» може дати інше значення слова «сублімація»: «Психологічний процес перемикання енергії афективних влечений на меті соціальної діяльності. Поняття введене З. Фрейдом, що розглядає сублімацію, як один з видів трансформації влечений (лібідо)» (Енциклопедичний словник).

Також приходять на розум слова Вершиніна з «Трьох сестер» А. П. Чехова - «Що ж? Якщо не дають чаю, то давайте хоч пофилософствуем». Напевно, в Росії завжди були проблеми з чаєм, а те як ще пояснити патологічну любов нашенской інтелігенції до безплідного філософствування. А, коли тобі гарантоване світло рамп численних прес-конференцій, то фантазія російського інтелігента вам намалює жахи почище поголовного зомбирования і «убий сусіда»! Навіть безкоштовно.

Промивання російських мозків йде дуже успішно, причому на всіх рівнях. Так, Сергій Худяков, директор по продажу реклами на «НТВ Медіа» з повною упевненістю затверджує: «Відомо, що використання прихованих вставок ефективне. Будь-яка нормальна компанія стане це робити». Вибачимо г-на Худякова - уже якщо «наука» переконана в «ефективності», то що ви хочете від нефахівця.

А що тоді говорити про сидячого перед телевізійним екраном обивателя! Він може щиро повірити, що шкода від нашого ТВ - це не оболванивание його, обивателя, всіма телеканалами, а некорисні і нешкідливі рекламні вставки.

Оскільки розраховувати на розсудливість наших мисливців на рекламних відьом не доводиться, то нас, швидше усього, чекає наступний сценарій.

Гроші платників податків будуть тратитися на різні недешеві прилади і на зміст груп, які денно будуть «пильнувати». По всій Русі великій будуть введені високооплачувані посади наглядачів. Поднаторевшие в мистецтві поводження законодавчих рогаток російські рекламодавці і рекламисти, що свято повірили у відьмацьку чара 25-го кадру, будуть знаходити ще більш витончені технологічні способи і впихати в свої ролики абсолютно некорисні вставки. Їх будуть ловити і штрафувати. Все буде повторюватися знов і знов. І всі будуть при справі.

Страждання по всьому підсвідомому охопили не тільки рекламне співтовариство. Бажаючим побавитися я пропоную пошукати в Мережі на «25-й кадр» або «підсвідома реклама». На вас обрушиться потік домислов, кликушеств і дурості. Кликушествуют все кому не лінь, від одноклітинних сектантів і божевільних провидців до цілком респектабельних авторів. З перших який попит, а ось від других хотілося б більш серйозного підходу.

Все пишучі на цю тему нагадують учасників гри в «зіпсований телефон», що стоять в кінці длиннющей ланцюжка - до них все доходить в такому спотвореному вигляді, що плакати хочеться. А забігти в початок ланцюжка і взнати правду - цього ми «не могем». Замість цього багато які підключають свою фантазію.

Одним з останніх в цьому ланцюжку виявився С. Кара-Мурза зі своєю книгою «Маніпуляція свідомістю». У автора багата уява: «Важливий напрям у використанні психоаналізу відкрив Джеймс Вайкарі - він вивчав підсвідомий чинник в семантиці, тобто вплив слова на підсвідомість». При чому тут семантика? Так і сумніваюся я, що наш шахрай знав значення цього слова. І психоаналізом він ніколи не займався.

А ось тут зачаїти дихання: «Невдовзі після дослідів Вайкарі дослідження в цьому напрямі майже зникли з відкритого друку». Наша людина, вихована на радянських недомовках, без великих зусиль догадується, ЩО стоїть за цими зловісними словами - будуть мочити в «підсвідомому» сортире!

Тепер, дорогий читач, ви розумієте, чому у «них» ніколи не буде проблем з темами для знущальних статей про нашу паранойю?

Замість висновку

За минулу полвека цивілізована світова спільнота давно перехворіла хворобою «25-го кадру» і отримала вичерпні, багато разів підтверджені і відповіді, що постійно підтверджуються на чотири питання:

1. Чи Працює т. н. підсвідома реклама? - НЕМАЄ

2. Чи Шкідлива вона? - НЕМАЄ

3. Чи Варто її використати? - НЕМАЄ

4. Чи Варто її забороняти? - НЕМАЄ

Але нам цивілізована світова спільнота не указ! Вчитися на чужих помилках і дуростях ми не любимо і на всі граблі вважаємо за краще наступати самі.

Скільки ж часу і грошей треба витратити Росії, щоб дійти, нарешті, до того, що ясно з 1957 року?

Коли ж ми зрозуміємо, що нашому задавленому знегодами суспільству не потрібні висмоктані з пальця проблеми?

А саме головне - коли тільки ми перестанемо бути «натовпом цілодобових дурнів» і посміховищем для всього світу?

За державу образливо, однак!