Реферати

Шпаргалка: Реклама в Росії

Дослідження відокремлюваного жіночих полових органів. Теоретичні основи дослідження гінекологічних мазків. Роль масових гінекологічних оглядів для виявлення дисплазий, раннього раку шийки матки. Характеристика неспецифічних і специфічних фолнових процесів піхви, шейки матки і порожнини матки.

Остеонефропатії і рентгенодіагностика остеопатий. Характеристика терміна "остеопатия", що на практиці застосовується чи самостійно як синонім головним чином деяких дистрофічних і диспластических захворювань. Особливості і симптоми аліментарних, неврогенних, кишкових, легеневих остеопатий.

Становлення і розвиток охорони здоров'я на білоруських землях. Дослідження історії розвитку медицини в Бєларусі від часів первісно-общинного ладу до сучасного етапу. Особливості організації лікарсько-санітарної справи в епоху капіталізму. Основні принципи становлення галузі охорони здоров'я в Радянському Союзі.

Вплив державної політики на ринкову систему. Основні макроекономічні показники. Матеріальне і нематеріальне виробництво. Номінальний і реальний ВВП. Поняття макроекономічної рівноваги. Неспроможність ринку: зовнішні ефекти і виробництво суспільних благ. Мети і функції держави.

Забезпечення ефективності виробництва м'яса в Україні. Вимоги до ефективності виробництва і конкурентноздатності продукції вітчизняних підприємств. Актуальність проблеми для галузей, що займаються переробкою. Динаміка виробництва м'яса в Україні, шляху підвищення ефективності підприємств галузі.

За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне поняття виник в Росії в 1992 р. Лише з листопада 1991 р. з'явилися більш або менш помітні об'єми реклами в пресі (насамперед - в газетах " Звістки" і "Правда"), лише через рік - з осені 1992 р. виникла в серйозних об'ємах реклама на телебаченні.

У оцінках об'єму рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, Олександр Назайкин приводить наступні дані: в 1991 р. рекламні витрати в Росії не перевищували 3 млн. доларів (зараз це місячний об'єм реклами на нашому телебаченні таких фірм як "Procter and Gamble" або "Марс - Росія"). У 1992 р. об'єм рекламного ринку склав біля 51млн. доларів; в 1993 р. понад 220млн. доларів; в 1994 р. - 1,2 млрд. доларів.

Президент Російської асоціації рекламних агентств і президент р/а "Максима" Володимир Евстафьев дає трохи менші цифри об'ємів реклами в центральному ЗМІ: 1992 р. - 55млн. доларів, 1993 р. - 200млн. доларів, 1994 р. - 986млн. доларів (1500млн.)( доларів - з регіональним ЗМІ). Характерно, що В. Евстафьев оцінює частку регіональної реклами як вельми значну - 34% за 1994 р., 35% - за 1995 р.

При цьому, потрібно враховувати "рекламний мораторій" першого каналу. Ціни на розміщення телевізійної реклами, "стеля" яких на ОРТ дійшла до 30000 доларів за хвилину, на "Росії" - до 24000 доларів, на НТВ - до 28000 доларів за хвилину, як мінімум разів в 8 нижче відповідних тарифів на розміщення реклами в "прайм - таймі" загальнонаціональних телекампаний в США.

У будь-якому випадку, екстенсивний етап розвитку рекламного ринку в Росії закінчився і далі на ньому повинні статися деякі якісні зміни, що укладаються, передусім, в деякому перерозподілі витрат рекламодавців.

Можна з упевненістю прогнозувати, що значний комерційний успіх чекає тих, хто займеться на вітчизняному ринку складанням якісних адресних баз даних, продажем по каталогах, прямим маркетингом.

Що стосується зовнішньої реклами, по - видимому, ринки Москви і З - Петербурга досягли насичення - подальше зростання витрат рекламодавців на "наружку" буде відбуватися тільки за рахунок регіонів. Крім того, значний приріст зовнішньої реклами повинні забезпечити тютюн і алкоголь, для яких з 1 січня 1996 р. законом РФ "Про рекламу" повністю заборонена телереклама.

Окрема розмова - про рекламу в метро. Дані дослідницького центра "Comcon - 2" показують її надзвичайно високу ефективність (третє місце по запоминаемости у респондентів після реклами в пресі і на телебаченні). Не дивно, що внаслідок незрівнянно більшого значення метрополітену як транспортного засобу в Росії ніж на Заході, цей специфічний вигляд реклами буде розвиватися в Росії і країнах СНД випереджальними темпами.

Радиореклама слабо розвивається, оскільки вважається неефективною і не обіцяє високих доходів. З великих рекламних агентств (за винятком комерційних проектів "Video International" на "Радіо Росії"), ніхто не хоче працювати з радиорекламой.

Головною тенденцією є "регионализация" ринку російської реклами. Якщо ще два роки тому, на рекламний ринок Москви доводилося понад 90% обороту, то сьогодні - вже не більше за 65 - 70%. Приблизно 10% рекламних ринки Росії доводиться на З - Петербург, не менше за 2% - на Новосибірськ і т. д..

Враховуючи так званий "інформаційний вакуум" в області політичної реклами в Росії, хотілося б по детальніше зупинитися на цій темі.

Політична реклама, як явище, (те, що було до цього правильніше іменувати - агітація і пропаганда) виникла в Росії починаючи з квітневого референдуму 1993 р. і виборчих кампаній у справі виборів в Державну Думу грудня 1993 і грудня 1995гг.. На відміну від реклами товарної, у реклами політичної в Росії немає предисторії - дуже коротка історія Російського парламентаризму на 19- початку 20 століття, політичні діячі в Росії історично звикли використати в своєму арсеналі вплив на розуми не рекламні, а агітаційно - пропагандистські методи.

Звісно, грань між ними вельми тонка, але все ж очевидно, що такі форми як мітинг, поширення листівок, плакатів, виступ або інтерв'ю політичного лідера (нехай і що транслюється по радіо або телебаченню) - традиційна агітація або пропаганда. Якщо ж політична партія заказує в рекламному агентстві телеролик або радиоспот, так ще просить прорахувати ефективність його розміщення в ЗМІ відповідно до законів медиапланирования, вживаних для реклами товарної - це вже політична реклама. Хоч по рівню ідей і стилістиці вітчизняна політична реклама все ще не вийшла з стадії агітації і пропаганди.

Будь-який дослідник, попитающийся зайнятися аналізом політичної реклами в Росії, зіткнеться з практично непереборними труднощами, що полягають у відсутності яких небудь як фактичних, так і статистичних даних.

Навіть на прошедшем в листопаді 1995 р. 5-м Московському міжнародному фестивалі реклами широко оголошена номінація "політична реклама", по - істоті, провалилася із - за відсутність робіт. З 43 - х партій, що беруть участь у виборах і рухів, свої телевізійні ролики вирішилися виставити лише 4 партії. Оскільки, це єдиний випадок "офіційно оголошеного авторства" в російській політичній рекламі. Це ролики блоку Івана Рибкина (сценарист В. Перепелкин, режисер Т. Бекмамбетов, рекламне агентство "Video International"), ролик руху "Жінки Росії" (сценаристи Н. Осипова, Н. Ламм, З, Орлів, режисер С. Рудаков, рекламне агентство "Аврора"), ролик блоку "Спільна справа" (сценарист А. Коршиков, режисер В. Алтунін, виробництво "телекампанії ВКТ") і ролик "Партії любителів пива" (сценарист М. Каламкаров, режисер В. Чигинський, і їх же виробництво). Вся інша політична реклама Росії - безіменна і говорити про її приналежність можна лише, спираючись на чутки або, щонайбільше, уривчасті повідомлення преси. З професійних видань лише газета "Рекламний мир" починаючи з літа 1995 р. постійно освітлювала проблеми політичної реклами (редактор рубрики - О. Трофімова). Причина тут одна - традиційна "закритость жанру", взаємне небажання имиджмекеров з штаб - квартир партій і рекламних агентств розкривати свою співпрацю, "світити" рекламні бюджети політичних кампаній. Однозначно одне - починаючи з грудневої кампанії 1993 р. більшість партій і рухів працюють з найбільш професійними і відомими рекламними агентствами Росії. Однак, говорити про які небудь постійні форми співпраці на цьому ринку, не можна. Агентства притягуються як виробники рекламної продукції або для розміщення політичної реклами в ЗМІ і зовнішньої реклами. Причому, не рідкі випадки, коли одна партія працює відразу з декількома рекламними агентствами, вибираючи їх виходячи лише з максимальних знижок на розміщення реклами в ЗМІ.

Так, під час грудневих виборів 1995 р. телевізійну рекламу "Нашого будинку - Росії" розміщували рекламні агентства Прем'єр СВ, Аврора, РИМ, креативние розробки і дослідження вели - РИМ, ИМА - прес, дизайн - бюро Agey Tomesh і інш. Цікаве, що подібна політика "всеядности" партій, створює для рекламного бізнесу проблеми з оплатою труда - за відомостями Російської асоціації рекламних агентств, з деякими агентствами, що вирішили відмовитися від традиційної практики передоплати в роботі з політичними партіями, не розплатилися повністю навіть по підсумках виборчої кампанії 1993 р..

Перейдемо до власне аналізу телереклами реклами політичних партій і рухів в грудні 1995 р. Загальний об'єм політичної реклами на телебаченні за листопад - грудень 1995 р. становив 28 годин 45 хвилин. Найбільш популярним у політичних лідерів виявилися Московський телеканал - 7часов 27 хвилин і телеканал 2x2 - 5 годин 25 хвилин. Далі слідують ТВ - 6 - 4 години 38 хвилин і З - Петербургський канал - 3 години 1 хвилина. Замикають список телеканали з самими високими рекламними тарифами - ОРТ - 2часа 32 хвилини і "Росія" - 2 години 26 хвилин. Картина розподілу об'ємів телевізійної реклами між політичними партіями і рухами представлена в таблиці.

Найменування партії, руху

Загальний рекламний час

Загальна сума витрат

Відсоток отриманих на виборах голосів

"Наш будинок - Росія"

10 ч. 18 мін.

2.487.395

9.89

ЛДПР

6 ч. 57 мін.

626.555

11.06

Блок Івана Рибкина

5 ч.

984.701

1.12

Моя Вітчизна

3 ч. 44 мін.

621.653

0.72

ДВР-Об'єднані демократи

2 ч. 22 мін.

608.965

3.90

Союз Труда

1 ч. 09 мін.

97.791

1.63

Яблуко

59 мін.

365.588

6.93

Жінки Росії

57 мін.

193.915

4.60

Стабільна Росія

51 мін.

166.090

0.12

Партія любителів пива

33 мін.

74.398

0.65

Партія самоврядування трудящих

10 мін.

31.825

4.01

КПРФ

6 мін.

Безкоштовне

22.31

Комуністи-за СРСР

3 мін.

Безкоштовне

4.52