Реферати

Доповідь: Бренди СРСР: пригоди в Росії

Райффайзен банк Аваль. Депозитні і вкладні операції. Кредитні операції для фізичних і юридичних осіб. Відкриття і ведення поточних рахунків. Склад і управлінська структура "Райфайзен банку Аваль". Банківські і фінансові операції. Організація й облік депозитних операцій.

Навчання школярів рішенню логічних задач на уроках інформатики з використанням інформаційно-комунікаційних технологій. Можливості і методика використання інформаційно-комунікаційних технологій (ИКТ) на уроках інформатики. Особливості методів рішення логічних задач. Методика навчання школярів рішенню логічних задач на уроках інформатики з використання ИКТ.

Олександр Костянтинович Глазунов. Російський композитор, диригент, музично-суспільний діяч. Народний артист Республіки (1922) Учень Н. А. Римского-Корсакова (композиція) народився 10 серпня 1865 року.

Теорія влади і владних відносин. Влада як примус людини до дії або бездіяльності мимо його волі. Специфічні ознаки влади як соціального феномена: загальність, порядок і погодженість дій сторін. Форми прояву: вплив, примусовий контроль і панування.

Феномен людини. Космічний закон складності свідомості. Сутність феномена соціальності. Психобиологические властивості, що спочатку з'явилися разом з індивідуальною ступінню мислення. Ефект впливу Сахаджа Йоги на фізичні, духовно-моральні аспекти людини.

Дарія Мельник

Горілка "Столична", плавление сирки "Дружба" і "Янтар", пиво "Жігульовськоє", "Радянське шампанське" у часи дефіциту були самим ходовим товаром. Однак сьогоднішні спори виробників, кому з них дістануться права на радянські бренди, можуть привести до зникнення цих раритетів з ринку.

"Радянське" просунене

Троє найбільших виробників "Радянського шампанського", серед якого петербургское ЗАТ "Ігристі вина", продовжують відстоювати своє право на безвідплатне використання цієї марки. Необхідність платити за неї виникла в 2004 році, коли раніше вільний бренд "Радянське шампанське" за рішенням суду перейшов у власність федерального казенного підприємства "Союзплодоїмпорт" (СПИ). Закріпивши за собою право володіння, СПИ встановив для 36-ти виробників шампанського плату за використання бренда на етикетках в розмірі 1,10 крб. за літр (див. "ПП" № 2, "Шампанське роздвоїлося").

У результаті товарний знак "Радянське шампанське" використовують тільки вісім компаній, дві з яких - "Ігристі вина" і "Північна Венеция" - знаходяться в Петербурге. З метою вибити для себе ексклюзивні умови користування брендом, "Ігристі вина" спільно з осетинським "Джерелом" і Московським комбінатом шампанського вин в лютому 2005 року вирішили створити некомерційне партнерство Союз виробників "Радянського шампанського". Справа в тому, що разом ці компанії контролюють біля третини російського ринку шампанського вин об'ємом $300 млн. в рік. У "Ігристих вин" шампанське складає біля 90% об'єму продажу.

Головний аргумент виробників в переговорах з СПИ складається в тому, що вони готові вкладати гроші в просування належного "Союзплодоїмпорту" бренда в обмін на його безвідплатне використання на етикетках своєї продукції. Не виключено, що надалі виробники зажадають передати товарний знак "Радянське шампанське" ним в управління.

У СПИ говорять, що про це ним поки нічого не відомо і передавати марку в управління іншим компаніям вони не збираються.

"Аленка" відвойована

Набагато драматичніше доля "солодких" радянських брендов. Історія популярних цукерок "Червона Шапочка" полна абсурду. Петербургские кондитери в особі ЗАТ "Кондитерська фабрика імені Крупської" в 1999 році встигли запатентувати фірмову синьо-білу фантик із зображенням юної француженки. При цьому москвичі в особі фабрики "Червоний Жовтень" оформили право володіння назвою цукерок. Тоді в Петербурге у "відвойовану" фантик стали завертати цукерки під маркою "Маленька країна". Але виявилося, що і цей бренд вже зарезервований фірмою "Петроїмпорт". У результаті "Червона Шапочка" від фабрики імені Крупської продається під брендом "Казки Перро". І це не єдиний приклад втрати відомих брендов місцевими виробниками. Наприклад, шоколадку "Аленка" фабрика імені Крупської випускає під маркою "Пустотлива Аленка".

Проте, привабливість старих брендов знижується з кожним роком. На зміну їм приходять нові російські і зарубіжні торгові марки. За даними компанії "Бізнес Аналітика", в 2004 році "Аленка" і "Червона Шапочка" по популярності опустилися нижче десятого місця. Учасники ринку вважають, що чекати відродження популярності цих брендов вже не доводиться.

"Жигулевское" розкручене

Єдиний радянський бренд в харчовій промисловості, який досі залишається загальним - це пиво "Жігульовськоє". Коли самарский завод "Жігульовськоє пиво" зареєстрував цю марку в 1992 році, то ніяких претензій до інших підприємств галузі з приводу виробництва "Жігульовського" він не мав. Десять років через завод "Жігульовськоє пиво" спробував привласнити бренд і через суд зажадав від інших підприємств галузі припинити виробництво пива під однойменною маркою або платити гроші за її використання. Однак суд вирішив залишити право використати марку "Жігульовськоє" всім пивоварам, які побажають його розливати. У Петербурге це пиво проводить пивоварна компанія "Балтика". У компанії затверджують, що марка дуже вигідна тим, що її не треба розкручувати.

Забуті бренди

Взуття "Ленвест"

Радянський розквіт: туфлі, черевики і чоботи, які в кінці 1980-х років почало випускати спільне підприємство (СП) ленинградской фабрики "Пролетарська перемога" і німецького концерну Salamander, користувалися скаженою популярністю. У фірмових магазинів "Ленвест" стояли черги, незважаючи на те що велика частка асортименту реалізовувалася по талонах, отриманих по місцю роботи або по знайомству. У 1992 році СП випустило 2,6 млн. пара взуття.

Російський захід: в 1994 році концерн Salamander вийшов з складу СП. Зараз декілька моделей взуття для немолодих людей під мазкої "Ленвест" випускає один з кооперативів.

Газета "Піонерська правда"

Радянський розквіт: в 70-80-е роки минулого віку "Піонерку" знав кожний школяр. Історичний рекорд газети по тиражу доводиться на 1988 рік, коли вона виходила в кількості 13 млн. примірників.

Російський захід: На минулому тижні, 6 березня, газета "Піонерська правда" відмітила свій 80-літній ювілей. У газеті, як і раніше, діють читацькі клуби. Такі як "Шкіряний м'яч", "Золота шайба" і "Білий човен". Тепер "Піонерка" - це полноцветная газета об'ємом від 8-мі до 16-ти смуг, відповідне швидше для сімейного читання, ніж для шкільних занять по политинформації. Тираж нинішньої "Піонерської правди" - 20 тис. примірників.

Автомобіль "Перемога"

Радянський розквіт: автомашина, що сходила з конвейєра Горьковського автомобільного заводу в 1946 році, стала символом Перемоги Радянського Союзу в Великій Вітчизняній війні. Крім того, автомобіль володів незвичайними для того часу технічними характеристиками. У післявоєнні роки це була сама ходова модель.

Російський захід: Автомобіль "Перемога" був снят з виробництва в 1958 році. Двома роками раніше за Горьковський автозавод приступив до випуску більш комфортабельної машини ГАЗ-21. Однак ще до 1971 року в Польщі по радянській ліцензії випускали злегка видозмінену "Перемогу" під назвою "Варшава".

Магазин "Берізка"

Радянський розквіт: в свій час єдина в Радянському Союзі мережа валютних магазинів. Сприймалися споживачами як щось недоступне (отоварюватися в магазинах "Берізка" могли в основному моряки загранплавания, дипломатичні працівники і т. д.).

Російський захід: Магазини "Берізка" втратили свою актуальність після легалізації валютного ринку і лібералізації цін в країні. На фоні швидкого зростання числа бутиков, наповнених імпортними товарами, і відкриття сучасних торгових центрів "Берізка" закрилася або перейшла в ранг звичайних пострадянських універмагів. Комерційного використання в сучасній Росії бренд не отримав.